こんにちは！岡山のホームページ制作・Webマーケティング会社のきびだんごです！

今回は、SNS広告について解説していきたいと思います！
「SNS広告ってどんな効果が見込めるの？」
「SNS広告はたくさんあるけど、どんな違いがあるの？」
このような疑問を解決する内容になるかと思いますので、ぜひ最後まで読み進めてみてください。

SNS広告は効果的？出稿する前に知っておくべきこと

SNS広告とは

SNS広告とは、その名のとおり各種SNSに出稿する広告です。
SNS広告には、タイムラインなどの途中に掲載されるインフィード広告、設定された広告枠に掲載するディスプレイ広告など、多くの種類があります。

SNS広告の市場

「2019年日本の広告費（電通）」のデータを見ると、2019年のSNS広告の総売上は、全インターネット広告の約3割を占めていることが分かります。
また、前年比で見ても126%と成長率も大きいため、まだまだ成長が見込める広告ジャンルと言えます。
こういった成長市場でアプローチしていくことは、やはり重要なポイントとなります。

より詳細な情報を知りたい方は、下記のリンクよりご確認ください。

「2019年日本の広告費（電通）」
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0317-010029.html

SNS広告を活用するメリット

ここからは、具体的にSNS広告を活用するメリットについて解説していきます。

精度の高いターゲティング

SNS広告は他の広告と比べて、より詳細なターゲティングが可能です。
これはプラットフォームにユーザーデータが蓄積されているからです。

SNSアカウントに登録する際に入力した、年齢や性別・勤め先・役職・学歴・趣味などの個人情報と、その他にいいねやシェア、動画再生などのアクションを元に、詳細なターゲティングを行います。
たとえば、「岡山県に住む30代女性で美容に興味がある人」など、商品やサービスに応じて的確にリーチできるのがSNS広告の最大の魅力です。

潜在顧客にリーチできる

SNS広告では、他の広告では難しい潜在顧客にリーチすることができます。
繰り返しになりますが、SNS広告は詳細なターゲティングを設定して広告を出稿することができるからです。

リスティング広告（検索キーワードに連動して配信される広告）などの顕在層のユーザーへアプローチとは異なり、興味・関心がありそうな属性（セグメント）のユーザーに対して広告が出稿されるため、広く潜在層のユーザーへアプローチできます。
そのため、商品・サービスの認知拡大やブランディングなどにも効果的です。

違和感を持たれにくい

SNS広告は主に、タイムラインの投稿と投稿の間に自然な形で配置される「インフィード広告」の形式で出稿されます。
ユーザーの投稿になじむ形なので、ユーザーに違和感を持たれずに広告を読んでもらうことができます。

拡散されればリーチが広がる

SNS広告の特徴として、ユーザーが「いいね！」や「シェア」をしてくれれば、広告をほかのユーザーにも見てもらうことができます。
ユーザーが「共有したい」と思える広告を出稿できれば、拡散されて、より多くのリーチを獲得できる可能性も広がります。

若年層へリーチできる

SNSは、やはり若年層に強いメディアと言われています。
20代以下のSNS利用率は9割を超えており、若年層向けの商品・サービスを提供しているのであれば、SNS広告は外せない存在になります。

4大SNS広告の特徴

SNS広告の特徴を知っていただけたところで、特に利用者の多い4大SNSの特徴について解説していきます。

Twitter

【ユーザー数】
4,500万人
【ユーザー層】
10〜30代　男女比1：1
【特徴】
・国内のユーザー数が多く、年齢層も広い
・リツイート機能により、他のSNSに比べ二次拡散性が高い　※二次拡散は広告費がかからない
・炎上リスクに注意が必要

Instagram

【ユーザー数】
3,300万人
【ユーザー層】
10〜40代　男女比2：3
【特徴】
・比較的20～30代女性が多い傾向で、男性も40%を超えており、男女問わず利用されている
・画像や動画がメインになるため、視覚的に訴えかけることができる商材と相性が良い
・ストーリーズ広告、写真広告、動画広告、カルーセル広告、コレクション広告、発見タグ広告の6種類の配信方法がある

Facebook

【ユーザー数】
2,600万人
【ユーザー層】
20〜50代　男女比1：1
【特徴】
・登録名が本名で個人情報が登録されているため、ターゲティングの精度が高い
・30～50代男性のビジネスユーザーにアプローチしやすい
・広告アカウントをInstagramと連動させることができる

LINE

【ユーザー数】
8,000万人
【ユーザー層】
10〜60代　男女比1：1
【特徴】
・国内利用ユーザーが多い
・ユーザーの住んでいるエリア・性別・年齢・興味関心などでターゲットを指定できる

まとめ

いかがでしょうか？
今回は、効果的にSNS広告を活用するために、メリットや種類と特徴について解説してきました。
どれも魅力的で、活用してみたいと考える方も多いのではないでしょうか？

SNS広告の活用において、1点注意していただきたいのが「ターゲットにあったSNS広告を選ぶ」ということです。
ターゲットとなるユーザーがいないSNSでどれだけ広告を出稿しても、効果は出にくいです。
現在SNS広告の活用を検討中で、どのSNS広告にしようかと悩まれている方は、気軽に当社までご相談ください。

さまざまな業種の企業様の広告運用の経験から、配信戦略の立案から運用代行、レポート作成まで一貫してサポートさせていただきます。

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