無料ブログのSEOは弱い？自社サイト内ブログとの違いを中小企業向けに解説

こんにちは！岡山のSEO対策会社きびだんごです。

「ブログで集客したい」と考えたとき、最初に迷うのが「アメブロやnoteのような無料ブログで書くか、自社ホームページの中にブログを作るか」という点です。どちらも記事を書く手間は変わりませんが、数年後に残るものはまったく違います。この記事では、無料ブログと自社サイト内ブログのSEO評価・資産性・移行のしやすさの違いを整理したうえで、Webの専任担当がいない中小企業でも続けられる更新体制とネタの作り方までまとめます。

無料ブログと自社サイト内ブログの基本的な違い

まず前提の整理です。無料ブログとは、アメーバブログ・はてなブログ・noteなど、サービス提供会社のドメイン（インターネット上の住所）を借りて記事を公開する仕組みです。対して自社サイト内ブログは、自社ドメイン（例：example.co.jp）の中に「/blog/」などの階層を作り、そこに記事をためていく形になります。

項目	無料ブログ	自社サイト内ブログ
始めるまでの手間	登録すればすぐ書ける	サイト側に仕組みが必要
初期費用	ほぼ無料	制作費・サーバー代がかかる
ドメインの所有	サービス会社のもの	自社のもの
記事が増えた時の効果	サービス側に蓄積されやすい	自社サイト全体の評価に寄与
広告表示	他社広告が出ることがある	自社でコントロールできる
サービス終了リスク	ある	自社で管理できる

結論を先に書くと、集客を目的にブログを書くなら、原則として自社サイト内ブログをおすすめします。理由はこのあと順番に説明します。

SEOの評価はどう違うのか

無料ブログだから検索に出ないわけではない

よくある誤解が「無料ブログはSEOに弱いから検索結果に出ない」というものです。実際には、無料ブログの記事も普通に検索結果に表示されます。検索エンジンは記事単位で内容を評価するため、無料ブログだという理由だけで順位が下がる仕組みにはなっていません。むしろ大手サービスは最初からある程度認知されているので、立ち上げ直後は無料ブログのほうが早く拾われることもあります。

違いが出るのは「積み上がる先」

差が出るのは中長期です。自社サイト内に記事をためると、記事同士を内部リンクでつなげられますし、サービスページや会社概要と同じドメインの中に情報が増えていきます。「この会社のサイトは、この分野について詳しく書いてある」という積み重ねが、サイト全体で効いてきます。

一方、無料ブログに100記事書いても、その評価の多くはサービス会社のドメインに乗ります。自社の公式サイトは記事が0本のままなので、「会社名で検索した人が見るページ」はいつまでも薄いままです。ブログで興味を持った人がサービスページに来るまでに、ドメインをまたぐワンクッションが入る点も見逃せません。

AI検索の時代でも考え方は同じ

生成AIが検索結果を要約して答える流れが広がっていますが、AIが参照するのも結局はWeb上の情報です。「どの会社が書いたか」が分かりやすく、会社情報・実績・サービス内容と同じドメインにそろっている方が、引用されたときに自社につながりやすくなります。この観点はAIO対策とは｜中小企業サイトがAI検索時代にやるべきこと7つでも整理しているので、あわせて読んでみてください。

資産性と撤退リスクで比べる

サービスが終わると記事ごと消える可能性がある

無料ブログは、運営会社の方針変更やサービス終了の影響を受けます。実際に過去、国内でも複数のブログサービスが終了しています。数年かけて書いた記事が、自社の判断と関係なく読めなくなる可能性があるということです。規約変更で商用利用が制限されたり、記事の横に他社の広告が表示されたりする点も、会社の発信としては気になるところでしょう。

あとから引っ越すと順位は引き継げないことが多い

「まず無料ブログで始めて、軌道に乗ったら自社サイトに移そう」と考える方は多いのですが、ここには落とし穴があります。自社ドメインへの引っ越しなら、古いURLから新しいURLへ転送（301リダイレクト）する設定で評価をある程度引き継げます。しかし無料ブログの多くは、この転送設定を自由に行えません。つまり記事の文章はコピーして移せても、積み上げた検索評価は基本的にゼロからやり直しになります。

しかも、同じ文章を新旧2か所に置いたままにすると、どちらを正とすべきか検索エンジンが判断しづらくなります。移行する場合は、旧記事を削除するか、要約だけ残して自社サイトへ誘導するなどの処理が必要です。この手間を考えると、最初から自社ドメインで書き始めるほうが結果的に早いことがほとんどです。

それでも無料ブログが向くケース

無料ブログを否定しているわけではありません。次のような場合は選択肢になります。

• 自社サイトがまだなく、とにかく今週から発信を始めたい
• 検索ではなく、そのサービス内の読者コミュニティに届けたい
• 店舗の日々の様子など、資産化より鮮度を重視した情報を出したい
• 社長個人の考えを、会社の看板と少し分けて書きたい

この場合も、本命の記事は自社サイトに置き、無料ブログやSNSからそこへ誘導する形にしておくと無駄になりません。自社サイト側の受け皿が弱いと、せっかく読んでくれた人が問い合わせまで進みません。受け皿の作り方は問い合わせが来ないホームページの原因チェックリスト｜直す順番も解説が参考になります。

自社サイト内ブログを始めるときの設計

サブドメインではなくサブディレクトリに置く

ブログの置き場所には、「blog.example.co.jp」のようなサブドメインと、「example.co.jp/blog/」のようなサブディレクトリがあります。集客目的なら、原則としてサブディレクトリをおすすめします。同じサイトの一部として扱われやすく、サービスページとの内部リンクも自然に組めるためです。別サーバーの無料ブログサービスを使って見た目だけ自社サイト風にするケースもありますが、URLが別ドメインになっていないか確認しておきましょう。

カテゴリーは最初に3〜5個決める

思いついた順に書くと、数十記事たまったときに読者も検索エンジンも全体像をつかめなくなります。自社が「どの分野の会社として見られたいか」から逆算して、カテゴリーを先に決めてください。工務店なら「リフォーム事例」「家づくりの費用」「断熱・性能の話」、製造業なら「加工技術」「材料の選び方」「設備紹介」といった具合です。

更新できる仕組みと管理体制をセットで用意する

WordPressなどで作る場合、担当者が管理画面から文章と写真を入れるだけで公開できる状態にしておくことが大切です。制作会社に毎回依頼しないと更新できない作りだと、更新は確実に止まります。あわせて、プラグインやバージョンの更新を放置しないことも必要です。放置時のリスクはWordPressの更新を放置するリスク｜中小企業が最低限やるべき管理項目にまとめています。

続けられる更新体制とネタの作り方

頻度より「止まらないこと」を優先する

最初に毎日更新を宣言して、1か月で止まるのが典型的な失敗です。専任担当がいない中小企業なら、月2本程度から始めるのが現実的な目安です。月2本でも1年で24本、3年で72本たまります。更新が止まった状態で古い記事だけ並んでいるより、ゆっくりでも増え続けているほうが、読者にとっても検索エンジンにとっても印象は良くなります。

ネタは「現場で聞かれたこと」から取る

ネタ切れの相談をよく受けますが、ほとんどの会社にはすでに大量のネタがあります。発想のもとになるのは次のようなものです。

• 見積もり時にお客様から必ず聞かれる質問
• 電話やメールで繰り返し説明している内容
• 契約後に「知らなかった」と言われたこと
• 同業他社と自社でやり方が違う部分と、その理由
• 施工・製造・納品の工程を写真つきで説明したもの
• よく使う専門用語のやさしい解説

特に「よく聞かれる質問」は、検索されている言葉とほぼ一致します。お客様が実際に口にした言葉をそのまま見出しにするのがコツです。業界の専門用語ではなく、お客様の言い方で書いてください。

書く負担を下げる段取り

いきなり文章を書こうとすると手が止まります。先に見出しだけを3〜5個並べ、各見出しに2〜3行ずつ埋めていく方法だと進みやすくなります。詳しい人に5分ほど話してもらい、それを文字起こしして整える手もあります。生成AIは下書きや見出し案の作成には役立ちますが、価格・実績・法規制にかかわる記述は必ず人が確認してください。事実と違う内容をそのまま公開すると、信頼を失う原因になります。

書いたあとに必ずやること

記事を公開したら、関連するサービスページへのリンクを本文中に入れます。読んだ人が次にどこへ行けばいいか分からないと、問い合わせにはつながりません。また、半年後に数字を見て、読まれていない記事は見出しや内容を手直しします。新しく書くより、既存記事の改善のほうが成果につながることも多いです。社内の説明資料づくりを効率化する考え方は社内マニュアルをAIで整備する手順｜属人化した業務を引き継げる形にするも参考になります。

ブログだけに頼らない組み合わせ方

ブログは成果が出るまでに時間がかかります。半年から1年単位で考える施策だと理解しておいてください。すぐに問い合わせがほしい場合は、広告やGoogleビジネスプロフィールなど、即効性のある手段と組み合わせるのが現実的です。地域のお客様を狙うなら、地図検索に出る情報を整えるほうが先になることもあります。手順はGoogleビジネスプロフィール運用の手順｜地域検索で見つけてもらう方法にまとめています。

また、SEOを外部に依頼する場合は、費用の考え方や業者の見極め方を先に知っておくと判断しやすくなります。岡山でSEO対策を依頼する前に知っておきたいこと｜費用の考え方と業者の見極め方で整理しているので、見積もりを取る前に目を通しておくことをおすすめします。

自社に専任担当を置くのが難しい場合は、サイト更新から記事作成、SNSまでをまとめて外部に任せる方法もあります。どこまで社内でやり、どこを任せるかを決める参考としてまるごとWEB運用担当者のページで、対応範囲の例を確認できます。業種別にどんなサイトが必要かを比べたい方は、ホームページ制作のページで、構成や進め方の考え方をご覧いただけます。

よくある質問

すでに無料ブログで100記事ほど書いています　今から自社サイトに移すべきですか

全部を一度に移す必要はありません。まずアクセスや問い合わせにつながっている記事を10〜20本選び、内容を加筆したうえで自社サイト側に掲載する方法が現実的です。その際、無料ブログ側の同じ記事は削除するか、冒頭の要約だけ残して自社サイトへリンクさせ、同じ文章が2か所に残らないようにしてください。移行後しばらくは検索からの流入が落ちることがあるので、繁忙期を避けて進めるのが無難です。

ブログを始めてどのくらいで成果が出ますか

内容や競合状況によって大きく変わるため一概には言えませんが、記事が検索結果で安定して表示され始めるまでに数か月、問い合わせにつながる実感が出るまでに半年から1年程度を見ておくのが目安です。地域名や具体的な悩みを含んだ検索語を狙った記事のほうが、早く反応が出る傾向があります。すぐに成果がほしい場合は、広告との併用を検討してください。

記事は1本あたりどのくらいの文字数が必要ですか

文字数そのものに基準はありません。読者の疑問に過不足なく答えられていれば、2000文字前後でも十分です。文字数を増やすために関係のない説明を足すと、かえって読みにくくなります。目安としては、見出しを3〜5個立てて、それぞれに具体例や数字を入れられる程度の内容量があれば形になります。