2026.09.07

キャンペーンサイトとは｜LP・特設サイトとの違いと、制作費・成功条件を解説

キャンペーンサイト

新商品の発売、周年イベント、応募キャンペーン、採用イベント——期間限定の施策のために作る専用サイトを「キャンペーンサイト」と呼びます。

コーポレートサイトの1ページとして作るのか、独立したサイトとして作るのか。この判断を最初に間違えると、せっかく広告費をかけても応募が集まらないという結果になります。

この記事では、キャンペーンサイトの基本と、実際に応募を集めるための条件を整理します。

キャンペーンサイト・LP・特設サイトの違い

	キャンペーンサイト	ランディングページ（LP）	特設サイト
目的	期間限定の施策への参加	商品・サービスの申込	ブランド訴求・情報発信
ページ数	1〜5ページ	1ページ（縦長）	3〜10ページ
期間	期間限定	継続運用	中〜長期
主な流入	広告・SNS・店頭POP	Web広告	検索・SNS
ゴール	応募・来場・投票	問い合わせ・購入	認知・理解

実務上、この3つは重なる部分が多く、厳密な区別より「何をゴールにするか」を先に決めることが重要です。

1つの行動だけさせたい → LP型（1ページ完結）
複数の情報を見せて参加を促したい → キャンペーンサイト型（複数ページ）

なぜ本サイト内ではなく、独立させるのか

コーポレートサイトの下層ページとして作る方法もありますが、独立させるメリットは3つあります。

世界観を自由に作れる：企業サイトのデザインルールに縛られず、施策に合ったトーンで作れる
導線が単純になる：グローバルナビから他ページへ逃げる導線がないため、応募率が上がる
公開・終了の管理が楽：本サイトに影響を与えずに開始・終了できる

一方で、SEOの評価は本サイトに蓄積されません。 検索からの流入を狙うのではなく、広告・SNS・店頭からの誘導が前提の施策で使うべき手法です。

応募数を左右する5つの要素

1｜応募条件が3秒で分かるか

ファーストビューに以下が揃っているかを確認してください。

何がもらえるのか（賞品・特典）
誰が応募できるのか（対象条件）
いつまでか（締切）
どうすればいいのか（応募方法）

この4つが分からないページは、そこで離脱されます。「詳細は下記をご確認ください」で下にスクロールさせてはいけません。

2｜応募までのステップ数

応募フォームの入力項目が多いほど、離脱します。

必須項目は4つ以内を目標に
住所は当選者にのみ後日聞く方式にできないか検討する
SNSアカウント連携やLINE友だち追加で完結する方式も有効

「応募のハードル」と「応募者の質」はトレードオフです。 応募数を最大化したいのか、見込み度の高い人だけを集めたいのかで、設計は変わります。

3｜スマートフォンでの完結性

キャンペーンサイトへの流入は、8割以上がスマートフォンになるのが通常です。

縦スクロールだけで完結するか
ボタンが指で押しやすいサイズか
応募フォームがスマホで入力しやすいか
画像が重すぎて表示に時間がかからないか

派手なデザインにこだわった結果、表示に5秒かかって離脱される——というのは実際によくある失敗です。

4｜規約・注意事項の整備

見落とされがちですが、トラブル防止のために必須です。

応募期間、応募条件、当選発表の方法
個人情報の取り扱い（プライバシーポリシーへのリンク）
SNSキャンペーンの場合、各プラットフォームの規約に準拠しているか
景品表示法上の上限（懸賞の種類によって景品類の限度額が定められています）

景品表示法の総付景品・一般懸賞・共同懸賞では、それぞれ景品の上限額が異なります。 賞品を決める前に確認が必要です。

5｜流入設計

キャンペーンサイトは、作っただけでは誰も来ません。

Web広告（Meta・LINE・Google）
既存顧客へのメール・LINE配信
店頭POP・チラシからのQRコード
SNSの自社アカウント投稿

制作費と同額以上の集客予算を確保するのが基本です。制作に100万円かけて広告費が10万円、という配分では成果は出ません。

制作費とスケジュールの目安

規模	費用の目安	制作期間
1ページ完結型（応募フォームのみ）	20〜60万円	3〜4週間
複数ページ型（3〜5ページ）	60〜150万円	1.5〜2か月
ゲーム・診断コンテンツ等の実装あり	150万円〜	2〜3か月

これに加えて、

ドメイン取得（独自ドメインの場合）
キービジュアル・イラスト制作
撮影
広告用バナー・動画

の費用が発生します。

キャンペーン開始日から逆算して、最低2か月前には制作会社に相談してください。応募規約の確認や景品の手配にも時間がかかります。

キャンペーン終了後にどうするか

意外と決めずに始めてしまうのが、終了後の扱いです。

そのまま残す：来年も同じ施策を行うなら、URLを維持して更新するのが有利
終了ページに差し替える：「本キャンペーンは終了しました」＋本サイトへの導線
本サイトへリダイレクトする：完全に一過性の施策の場合

最も避けるべきは、終了したまま放置することです。締切を過ぎたキャンペーンページが検索結果に残り続けると、企業の信頼を損ないます。

また、キャンペーンで集めた応募者データを、その後の販促にどう使うかを開始前に設計しておいてください。応募規約に利用目的の記載がないと、後から使えません。

まとめ

ゴールが1つならLP型、情報を見せたいならキャンペーンサイト型
独立サイトはSEO評価が蓄積しないため、広告・SNSからの誘導が前提
ファーストビューで「何が・誰が・いつまで・どうやって」を伝える
応募フォームの必須項目は4つ以内を目標に
制作費と同額以上の集客予算を確保する
終了後の扱いを開始前に決めておく

株式会社きびだんごでは、キャンペーンサイト・特設サイトの企画から制作、応募を集めるためのWeb広告運用までを一貫してご対応しています。景品表示法や各SNSの規約を踏まえた設計もあわせてご提案します。

サービスの詳細はキャンペーンサイト・特設サイト制作、広告での集客はWeb・SNS広告運用をご覧ください。